
10月24日至25日,第32屆中國國際廣告節在北京中關村國際創新中心啟幕。本屆廣告節以“廣告新生態,智啟未來路”為主題,匯集行業精英,共商數智時代下的品牌增長之道。系列活動涵蓋前沿趨勢論壇、權威榮譽發布、以及創新成果的互動展覽,深入聚焦行業發展趨勢,詣在共同構建一個開放包容、協同共生、創新引領的行業新格局。
作為中國廣告傳媒行業的年度盛會,備受矚目的廣告主金伙伴盛典在會議期間隆重舉行,“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒(301102.sz) 憑借在戶外數字媒體領域的傳播場景營銷價值和硬核媒體資源優勢,再度蟬聯“廣告主金伙伴”榮譽稱號。此外,同期舉辦的“2025 廣告主年度征集活動”中,由兆訊傳媒及圣象集團聯合選送的《繁花映象·圣象30周年場景傳播案例》榮膺“2025年度創新場景營銷金案”!


——文旅出行火力全開 “金伙伴”雙場景價值盡顯
2025年出行市場的旺盛需求已成為常態,自春運伊始,經“五一”、暑運至“國慶中秋”,大眾出游數據屢攀新高,加之“蘇超”“贛超”“明星演唱會”等文娛熱潮的催化,文旅市場熱點紛呈,持續激發著大眾的出行與消費熱情。

圖源:新華社
兆訊傳媒作為中國戶外數字媒體領軍者,聚焦“城際間”和“城市內”兩大熱門營銷場景,憑借自身強大的媒體資源網絡與成熟的數字化運營經驗,助力品牌伙伴深入消費場景,精準觸達目標客群,驅動品牌價值提升。
今年前三季度,全國鐵路累計發送旅客35.4億人次,同比增長6.0%;剛剛落幕的鐵路“國慶中秋”假期運輸,全國鐵路累計發送旅客2.13億人次,日均發送1776.3萬人次,同比增長8.6%(數據來源:中國鐵路)。在優質流量稀缺的市場背景下,高鐵場景憑借穩定增長的龐大客流,其媒體價值日益凸顯。

自2007年創立至今,兆訊傳媒始終專注全國高鐵場景數智媒體傳播網絡建設,現已建成覆蓋全國30個省級行政區,年觸達客流量超20億人次的自有高鐵數字媒體網絡。資源囊括“八縱八橫”高鐵主動脈,密集扎根于各大核心經濟圈,是業內資源覆蓋最廣泛的數字媒體運營商之一。兆訊以高鐵樞紐為支點,為品牌構建從高線城市延伸至下沉市場的全域傳播陣地。

兆訊高鐵媒體鎖定客流最為密集的核心候車區,全線覆蓋出行旅客,利用高清矩陣式媒體生動刻畫品牌形象,憑借統御全場的核心視效為品牌打造沉浸式溝通場域,促成品牌與消費者之間高頻次、近距離的親密互動,完成品牌內核的深層傳遞。

與此同時,兆訊始終秉承以創新為驅動力,積極探索更優視覺表達。2025年已完成對北京南站、成都東站、太原南站等核心站點媒體點位優化和設備迭代。通過數字技術賦能,推動城際間場景的媒介表達與受眾體驗同步升級,進而為品牌伙伴的價值增長注入長效動力。
伴隨國民出游意愿高漲,作為城市商業魅力和時尚消費力聚集地的都市商圈同樣煥發蓬勃生機。今年國慶中秋黃金周,商務部重點監測的78個步行街(商圈)客流量同比增長8.8%,日均客流量約3.04億人次,日均同比增長6.3%。假期8天,北京王府井商圈日均客流超過30萬,單日最高客流較節前平日增長3倍(數據來源:央視財經)。商圈強大的客流聚集效應為品牌提供了黃金傳播窗口,而商圈LED大屏已然成為極具“含金量”的戶外媒體之一。

2022年兆訊傳媒正式開啟商圈數字戶外媒體業務,截至目前,已在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等核心城市頂級商圈打造戶外裸眼3D大屏。兆訊充分釋放商圈大屏媒體的滲透勢能和轉化潛能,在消費者休閑娛樂、出行購物等生活化場景中,以極具視覺沖擊力的內容呈現,完成品牌形象的高頻曝光,更通過優質內容的持續輸出,賦能品牌跨時空傳播,深度影響用戶決策,為品牌構筑堅實的線下流量陣地。

為緊扣戶外數字媒體發展脈搏,兆訊傳媒深度發力AI等數字內容制作領域,將前沿數字技術融入內容創作的核心環節,獨立制作《脊獸》《融媒體巨蛇-Cross media》等震撼佳作。不僅將自身資源優勢與數字能力完美結合,更通過技術對場景的賦能,重塑戶外媒體的體驗邊界,為行業開拓更為豐富的展示空間。
——“雙擎共振”打造傳播新范式 攜手圣象釋放破圈能量
此次,兆訊傳媒憑借《繁花映象·圣象30周年場景傳播案例》摘獲中國國際廣告節“2025年度創新場景營銷金案”,無疑是業界對兆訊傳媒在城際間與都市內雙場景媒介營銷傳播實力的高度肯定。
作為兆訊傳媒裸眼3D又一匠心之作,《繁花映象》以圣象品牌"成長歷程"為敘事軸線,融合品牌IP"象"元素進行巧妙串聯,細膩勾勒出圣象30年從萌芽到茁壯的蛻變軌跡,詮釋了數字媒體塑造品牌深度的強大能力。
今年“五一”期間,兆訊傳媒依托自身資源優勢,助推《繁花映象》在全國34個核心高鐵站及6大重點城市頂級商圈聯動上映,成功搭建了“高鐵+商圈”雙場景數字傳播鏈路,實現不同營銷場景下品牌故事的融合表達。通過數字技術賦能品牌活化,在與觀眾的深度對話中,全面釋放圣象“用愛承載”所蘊含的情感力量,用一場超越傳統營銷的數字化戰役,再創行業品牌營銷新標桿。
《繁花映象》的成功出圈,為數字時代的品牌營銷提供了全新范式。以優質媒體資源和創新數字技術為雙翼,精準切入當下“年輕化”“數智化”的消費語境和場景,將市場趨勢與消費者需求融入品牌文化輸出之中,完成從“信息傳遞”到“價值共生”的關鍵躍遷。
面對即將來臨的“雙十一”“冰雪季”等關鍵營銷節點,戶外廣告市場正迎來新一輪的增長契機。兆訊傳媒將緊跟時代進程與市場步伐,全力夯實“城際間”與“城市內”戶外媒介傳播生態,以創新技術培育新質生產力,為品牌伙伴提供更加精準、高效的營銷解決方案,助力品牌實現穿越增長,共同推動戶外廣告行業蓬勃發展!